Especialistas descrevem 5 maneiras de promover a vacina COVID-19

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Principais vantagens

• Um estudo sugere cinco estratégias principais para avançar na promoção da vacina COVID-19, incluindo a disponibilização de vacinas gratuitas e o uso de endossos públicos de líderes governamentais.
• Apesar da urgência nacional de disseminar a vacina COVID-19 na velocidade da luz, os especialistas dizem que uma estratégia de vacina deve ser implementada sem comprometer a precisão e a equidade.

Enquanto os esforços para entregar a vacina COVID-19 na velocidade da luz estão em andamento, convencer a maioria da população dos EUA a se vacinar representa um novo desafio. Um estudo do Pew Research Center descobriu que 49% das pessoas disseram que não estariam dispostas ou provavelmente não seriam vacinadas, destacando a necessidade de uma estratégia de promoção de vacinas em grande escala em todo o país.

“Nunca tivemos uma vacina lançada como esta”, Alison Buttenheim, PhD, MBA, cadeira Silverstein em saúde global da mulher na Escola de Enfermagem da Universidade da Pensilvânia, disse a Verywell. “A vacina é uma ferramenta vital na a rota de volta ao "normal".

De acordo com Buttenheim, uma estratégia nacional de vacina é necessária não apenas para coordenar a logística de distribuição da vacina, mas também olhar para a alocação, promoção e entrega. Um estudo de dezembro, publicado emJAMAe co-autoria por Buttenheim e seus colegas, propõe cinco estratégias para um programa nacional de promoção da vacina COVID-19.

O que isso significa para você

Você pode participar da promoção da vacina COVID-19. Se você for vacinado, poderá compartilhar sua experiência publicamente com amigos e familiares ou nas redes sociais. Ser honesto sobre quaisquer sintomas e sua experiência pode ajudar a aumentar a confiança na vacina COVID-19.

Cinco etapas para promover a vacina

Para aumentar a confiança nas novas vacinas COVID-19 e encorajar o público a se vacinar quando chegar sua vez, os autores do estudo propõem uma estratégia de promoção. Suas cinco sugestões variam em todos os lugares, desde a instituição de estratégias populares de votação, como adesivos com "Eu votei", até tornar a vacina gratuita e acessível a todos.

Torne as vacinas gratuitas e acessíveis

Pesquisas mostram que, se o processo de vacinação for tranquilo, mais pessoas buscarão a vacina. Por exemplo, diminuir os tempos de espera, tornar os locais de atendimento convenientes e facilitar o preenchimento da papelada pode ajudar a reduzir o atrito e dificuldades que as pessoas podem encontrar ao se inscrever para serem vacinadas. Além disso, garantir que a vacina esteja acessível em uma variedade de locais, incluindo centros de saúde, farmácias e consultórios médicos, reduzirá o tempo e outras barreiras.

“Tem que ficar claro para o público quando eles são elegíveis para receber uma vacina, como marcar uma consulta e para onde ir”, acrescenta Buttenheim. “Tem que haver custo zero no ponto de atendimento aos indivíduos - sem co -paga, taxas de administração. "

Tornar a entrada contingente na vacinação

Restaurantes e shoppings tornaram obrigatórios os revestimentos faciais para proteger funcionários e clientes. Da mesma forma, o acesso a esses ambientes pode ser condicional com base no recebimento da vacina COVID-19. Embora os mandatos de vacinas sejam difíceis de obter, um requisito condicional serviria como um incentivo não monetário.

"As pessoas querem acesso a certos lugares como lojas, Disney World ou escolas, e apenas permitir que as pessoas entrem se tiverem sido vacinadas vai incentivar as pessoas a se vacinarem", Kevin Volpp, MD, PhD, diretor do Penn Center for Health Incentives and Behavioral Economics (CHIBE), diz Verywell.

As configurações sugeridas para acesso condicional incluem hospitais, residências e espaços comerciais. Mais discussão sobre se as instituições permitiriam isso provavelmente acontecerá nos próximos meses.

Endossos públicos

Da vacina Instagram Live do representante Alexandria Ocasio-Cortez à vacina do presidente eleito Joe Biden na televisão nacional, Buttenheim e Volpp querem enfatizar a importância dos líderes governamentais endossarem a vacina.

"Já vimos postagens e tweets no Instagram de funcionários eleitos e profissionais de saúde da linha de frente sendo vacinados", diz Buttenheim. "Isso pode aumentar a adesão e a confiança do público."

Existem duas advertências potenciais para essa abordagem que Buttenheim diz para ter cuidado. Primeiro, Buttenheim previne as celebridades e líderes governamentais de fazerem parecer que estão recebendo um tratamento especial ou pulando a linha. Em segundo lugar, os céticos tendem a rejeitar essas exibições de vacinação pública como truques. Portanto, “líderes e celebridades podem aumentar a eficácia dessas publicações, acompanhando-os com atualizações sobre quaisquer reações que eles estão tendo à vacina e como elas diminuem com o tempo”, diz Buttenheim.

Use uma lista de espera

De acordo com Volpp, as pessoas valorizam as coisas que percebem como escassas. A pesquisa de marketing apóia esse ponto.Uma maneira de motivar as pessoas a serem vacinadas é criando uma lista de espera. Torna-se “uma maneira de fazer com que as pessoas se sintam investidas em serem vacinadas e, em seguida, cria um 'efeito dotação', por meio do qual as pessoas não querem perder seu lugar na fila”, diz Volpp.

Faça disso um ato público

Semelhante a abordagens usadas para promoção de votos, como os adesivos "Eu votei" e depoimentos de mídia social, Buttenheim vê valor em formas de engajamento público. Trabalhadores da área de saúde e membros do Congresso colocaram seus adesivos "Consegui a foto" no Instagram e no Twitter. “Basta pensar no quanto as pessoas adoram receber seus adesivos“ Eu votei ”nas pesquisas - os adesivos“ Eu tirei a foto ”devem gerar a mesma empolgação quando as pessoas sinalizam para suas redes sociais sua empolgação com a vacina”, acrescenta Buttenheim.

Tornando a Estratégia de Vacina Equitativa

Os especialistas reconhecem que o público levantou preocupações válidas sobre as vacinas e seus laços com a desconfiança médica em comunidades de cor. Embora as estratégias de vacinação acima mencionadas sejam bem intencionadas, Buttenheim pede que esses esforços comecem com humildade e dignifiquem as preocupações que estão sendo expressas sobre o processo de desenvolvimento, alocação e implementação da vacina.

“As estratégias de 'cutucada' que mencionei acima funcionam bem para ajudar as pessoas já motivadas a fazer a vacina seguir essa motivação”, diz Buttenheim. “Essa é uma tarefa muito diferente do trabalho muito mais difícil para reconstruir a confiança e encontrar pessoas onde elas estamos. O impacto da exploração médica anterior e da experimentação sem consentimento não pode ser exagerado. ”